La grande scala a nastro, che abbraccia il nucleo centrale del negozio e ne collega fluidamente i tre piani, è l’elemento fulcro del nuovo concept del flagship LIU•JO di Milano situato nella centralissima Via Vittorio Emanuele.
Il tema del collegamento tra i vari ambienti, in particolare tra i piani verticali, viene sottolineato anche dalla grande gabbia champagne che, fungendo da elemento espositore e da filtro, avvolge elegantemente il piano terra e il piano primo, smaterializzando quasi completamente la divisione tra questi ultimi ed esaltandone al massimo le importanti altezze. I montanti della gabbia diventano elemento espositivo e al contempo architettonico del negozio. In vetrina, una serie di proiettori a basso voltaggio Yori 48V da Ø43mm illuminano nel dettaglio i manichini e, grazie al fissaggio magnetico, possono essere spostati in qualunque momento anche mentre sono accesi.
L’area di fondo ospita l’area denim, dove il grande tavolo in legno fuori scala e le gabbie in nicchia, suggeriscono un mood industriale ma al contempo estremamente femminile e raffinato, grazie ai dettagli e alle finiture champagne. Abbiamo sviluppato diversi livelli di illuminamento tra queste due aree, il corridoio centrale e le nicchie dove sono esposti gli abiti, utilizzando i proiettori a binario Yori Evo Box da Ø95mm con ottica Performance. Per dare più accento ai prodotti esposti e farli risaltare rispetto al contesto, i proiettori con fascio largo (20°) garantiscono un illuminamento di 2000lux, che si riduce a 1000lux nel corridoio, dove viene utilizzato il proiettore con fascio stretto (10°).
L’impiego di elementi di design e di arredi dal chiaro stampo architettonico, come le consolle, contribuiscono a suggerire un senso domestico, rafforzato anche dalle grandi area relax a piano terra e a piano primo. Quest’ultimo ospita l’area accessori, quasi interamente avvolta dalla gabbia champagne, in cui il prodotto stesso, disposto ad semicerchio, sembra abbracciare il cliente. A semicerchio sono disposti anche i proiettori Yori Semi – Recessed da Ø60mm in finitura bianca goffrata con ottica Performance e CRI<90 per garantire una resa eccellente dei colori e dei dettagli degli accessori.
L’intero mood, la scelta delle cromie e dei materiali, si basa su sottili contrasti: pareti lisce e morbide, come le superfici vetrate o l’intonaco tirato a calce, dialogano con pareti materiche e plastiche, grazie all’utilizzo del mutina e del bucciato, che, assieme alla graniglia e al pavimento effetto legno, rappresentano un chiaro richiamo alla tradizione, accostato però a materiali ed elementi d’attualità, come il solid surface del nastro-scala o le scritte al neon. Si creano così accostamenti inusuali, generando un senso di freschezza e di romanticismo contemporaneo.